品牌是家具企業和消費者之間的溝通橋梁。在現在的家居市場環境中，好的品牌能夠更好的吸引消費者的注意，所以現階段的家具企業都開始重視家具品牌定位，紛紛加入到品牌建設的大軍中。但在這個眾多品牌形象讓消費者眼花繚亂的市場環境中，要想讓自己的品牌更好的留在消費者心理，就要求家具企業做到精準品牌定位，這樣才能在消費者印象中出現一個全面精確的品牌印象。

各家具品牌定位有哪些？家具品牌定位有哪些技術方法？下面以櫥柜、衣柜品牌為案例進行探討。

一、功能定位

功能定位就是用領先對手的功能去樹立品牌。比如瑪格衣柜品牌定位。

瑪格衣柜品牌定位：瑪格智造

瑪格衣柜品牌定位基于智能化制造領先，用“瑪格智造”來進行品牌區隔。這種品牌定位方法比較急功近利，導致后來隨著許多行業競爭者引進國外生產管理模式，采用德國豪邁等進口生產設備，在智能化制造領域走得更快時，瑪格的“智造”就不再具有明顯優勢。

功能定位雖然有強大的沖擊力，但是定位作為品牌戰略中的一個重要工具，功能定位的時效性顯然是個短板。所以隨著科技的發展，瑪格品牌定位再次調整為——“別墅洋房，定制專家”服務高端用戶的定位。

品牌定位應考慮“手眼兼備”，如果要使用功能定位，還需要配套資源跟得上、全網渠道基本布局完善，線上線下的廣告投放也要舍得投。

二、品類定位

這個品牌定位方法適合新品類早期進入者。比如定制龍頭索菲亞，就是品類的早期進入者。

索菲亞品牌定位：定制衣柜就是索菲亞

占領一個長效新品類為品牌帶來了巨大流量和認知優勢，但隨著新品類市場的膨脹，逐漸鈍化了品類區隔，致使品類創建者品牌開始失去唯一性的認知壟斷。但是在這個過程中，索菲亞已經成為了定制衣柜的龍頭品牌，當大家都叫“定制衣柜”了，定制不再鮮明建立品牌區隔，索菲亞已獲取超過17億的營業規模（2013年），40%的復合增長率，約12%的市占率位居第一（衣柜市場集中度低，份額分散）各項指標穩居行業第一！至今索菲亞的一舉一動仍是整個行業特別關注的方向標。

索菲亞品牌定位口號打了將近10年，直到2013年才更換新的品牌傳播語。

三、情感定位

這種品牌定位方式主要是獲得消費者的情感認同。比如歐派家居品牌定位堅持了近10年到現在。

歐派家居品牌定位:有家，有愛，有歐派

當年蔣雯麗主演的《中國式離婚》紅遍大江南北，歐派家居請蔣雯麗代言，賦予了品牌“愛家”的情感價值，同時還帶來暴風雪般的訂單。歐派品牌定位和品牌代言，直接推動了其一躍成功的奪取櫥柜龍頭位置，并一直保持領導地位至今！

歐派家居情感定位的成功主要是基于歐派作為家具行業第一個請形象代言人的首因效應，同時也是因為高收視率的情感連續劇，基于劇中“愛家”的主角角色、與“愛家”氣質完美契合的蔣雯麗代言人。

一個好的家具品牌定位一旦確立，就要進行多元化整合傳播并周期性曝光展示，確保優勢認知固化。就像歐派的情感定為一樣，雖然蔣雯麗不會永遠溫婉迷人，愛家的表達卻可以與時俱進，是一個可長期積累的品牌定位。反觀李寧運動鞋，也是定位方法類似的品牌，但是為什么會品牌老化？其實是因為名人影響力有他的時代極限。

家具品牌定位技術還有其他方法，但只有結合企業實際情況，洞察外部環境，找出自身優勢，才能立足于行業現狀背景，面向未來發展趨勢做好品牌定位。