品牌是消費者對一個企業及其產品、文化價值、售后服務的一種評價和認知，是一種信任。在汽車行業眾多品牌中，定位觀點是各不相同的。奔馳寶馬的品牌定位是什么？寶馬品牌定位高調張揚，走的是高端運動路線，定位的是喜歡追求刺激的成功人士，多以年輕人為主，產品設計強調急速東籬下的駕控樂趣，肆意超車變道；而奔馳品牌定位大氣穩重，面向尖端商務成功人士，定位的是領導階層，產品設計主張大氣和后排稱作的高舒適度。

奔馳品牌定位：高貴、王者、顯赫、至尊

圍繞這一品牌定位，奔馳公司在產品的品質追求上精益求精，堅持“顧客要求第一”的經營理念，在價格上也是選取高價位。與日本車相比，一輛奔馳車可以買兩輛日本車。奔馳公司實施的3大品牌戰略，以不斷創新的理念、良好的產品品質、優質的售后服務以及顧客至上的經營宗旨，構建和提升企業核心競爭力。

1、在認識上，要明晰品牌的地位、定位和功能。品牌是企業核心競爭力的外化，是企業和市場直接溝通的信息載體。

2、有吸引力的品牌名稱。“奔馳”名稱響亮、上口、好記憶，而且寓意深遠。

3、重視培養品牌忠誠度。奔馳企業讓消費者滿意從車間就已經開始了。廠里在未成型的汽車上掛有一塊塊牌子，寫著消費者的車輛型號、姓名、色彩、規格和特殊要求。并且每個來取貨的消費者驅車離去的時候，公司都會贈送一輛作為兒童玩具的小奔馳車，使車主的下一代也能對奔馳產生濃厚的興趣。

奔馳寶馬的品牌定位是什么？寶馬品牌追求的是高品質、高性能和高級別，核心價值是“駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式”。寶馬品牌定位是通過設計、動力和科技三方面高標準的定位，來樹立寶馬的品牌形象的。

寶馬品牌定位：駕駛的樂趣

寶馬在品牌戰略原則的指導下，用品牌核心價值全面統領一切營銷傳播活動。寶馬集團的產品和品牌：BMW、MINI和rolls-Royce，三個品牌各自擁有不同的傳統、形象和市場地位，他們代表的產品個性鮮明，但在質量和安全性、駕駛樂趣等方面都是高標準。

BMW：感悟汽車——全面的高科技、創新和美觀；

MINI：另類的高貴——表達的是年輕、城市化、多姿多彩和與眾不同；

Rolls-Royce勞斯萊斯：永恒的高貴和典雅——代表著富有格調、高雅和永恒的轎車。

寶馬的外觀也栩栩如生地體現出品牌定位的核心價值，體現出瀟灑、輕松的感覺，與許多豪華車都十分莊重的特點形成鮮明的反差。寶馬新7系采用全新造型設計理念：均衡的動感、古典式的優雅、跑車的輪轂和完美的線條組合，經典的線條以及協調的布局，使之盡顯豪華氣派而不失流暢和動感。

奔馳寶馬的品牌定位是什么？經濟全球化進程的提高，品牌進入了精神生產領域，品牌企業大量涌現，你一定聽過“坐奔馳，開寶馬”這一說法，這表明了奔馳品牌定位的穩重和寶馬品牌定位的豪放已經深深嵌入了消費者的心智中。