廣告教父大衛(wèi)奧格威說(shuō)：“最終決定品牌市場(chǎng)地位的是品牌的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。”每一個(gè)成功的品牌背后，都塑造一個(gè)傳奇的品牌故事來(lái)表達(dá)自身的品牌性格，表現(xiàn)品牌個(gè)性，或者來(lái)解釋他們?cè)诘氖袌?chǎng)中的地位。

文案講故事，這是每個(gè)文案人都會(huì)講的。文案故事能有效果是因?yàn)樗鼈冇|發(fā)了你的用戶(hù)的情感，將他們拉近。事實(shí)上，一些科學(xué)研究已經(jīng)揭露了這些故事觸發(fā)了大腦產(chǎn)生激素，從而產(chǎn)生情感共鳴。

【品牌故事，是通過(guò)故事講品牌理念】
       你的品牌故事，不是為了要給別人講一篇故事，而要是根據(jù)品牌戰(zhàn)略通過(guò)品牌故事，向目標(biāo)消費(fèi)群體傳達(dá)你要表現(xiàn)文化、內(nèi)涵、價(jià)值點(diǎn)。就是要建立起品牌和消費(fèi)者之間的連接，讓消費(fèi)者對(duì)品牌留下印象，通過(guò)故事了解這個(gè)品牌，我可以擁有一種我很向往的理想生活或者是精神狀態(tài)。所以必須要搞清楚這些，才能寫(xiě)出一份不錯(cuò)的品牌故事。

深圳非常差異品牌定位咨詢(xún)公司怎么寫(xiě)好品牌故事？

第一步工作一定不是一上來(lái)就開(kāi)始編故事，而是去解讀品牌和洞察消費(fèi)者。先去跟客戶(hù)聊，多問(wèn)問(wèn)創(chuàng)始人。一個(gè)品牌之所以能夠活著，一定是有他獨(dú)特的價(jià)值，去挖掘這個(gè)價(jià)值，然后去包裝，這個(gè)很重要。

首先，根據(jù)本公司或組織的真實(shí)情況創(chuàng)造出一個(gè)簡(jiǎn)約、清晰而又可信的故事，以此為理念激勵(lì)企業(yè)；

      第二，以令人信服的方式把這個(gè)故事講述出來(lái)；

有強(qiáng)烈的代入感。故事之所以能夠充分調(diào)動(dòng)起讀者的情緒，使讀者感興趣，很大的原因就是其具有很強(qiáng)的代入感。正如我們看小說(shuō)、電影時(shí)總會(huì)在不經(jīng)意間為他們傷心或是興奮，他們的一言一行會(huì)牢牢地牽動(dòng)著讀者的情緒。

第三，在講故事的時(shí)候要保持一致性和持續(xù)性，要和受眾的每一個(gè)體驗(yàn)接觸點(diǎn)上都講這個(gè)故事并且企業(yè)需要身體力行其品牌承諾。

第四，突出賣(mài)點(diǎn)。如果一個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)能搭上消費(fèi)者最關(guān)心的那根線(xiàn)，那就是賣(mài)點(diǎn)了。為了爭(zhēng)取消費(fèi)者的信任，還要展示自己為了品牌定位、質(zhì)量、服務(wù)、公司理念、安全、是多么的好。