隨著生活條件不斷改善，消費(fèi)者對(duì)飲食也被加關(guān)注，更是從吃的飽轉(zhuǎn)向吃的好升級(jí)，而零食就成為了消費(fèi)者在日常生活中不可或缺的部分。提到零食，耳熟能詳?shù)膹V告肯定有炫邁口香糖，從童年時(shí)期陪伴到至今，如何做到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的？這得從億滋炫邁的品牌定位來分析。

炫邁口香糖于2005年在美國(guó)強(qiáng)勢(shì)推出，因其高科技配方和持久滋味緩釋技術(shù)，為消費(fèi)者帶來全新的口香糖持久體驗(yàn)。2012年進(jìn)入中國(guó)，知名的口香糖品牌。

億滋炫邁的品牌定位于“美味持久”。零食消費(fèi)已成為發(fā)展最快的食品類別之一，每天吃零食的場(chǎng)景也不斷增添。

億滋炫邁口香糖進(jìn)入中國(guó)，以“美味持久”的獨(dú)特定位立足于潛力巨大的“感官享受”細(xì)分市場(chǎng)，打造了創(chuàng)新、年輕又潮流的品牌形象，并在近年來深受廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。

近些年來，口香糖市場(chǎng)中“感官享受”是唯一快速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，炫邁正是拉動(dòng)這一細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力。

圍繞炫邁的品牌定位，接著推出了“果味浪起來”。借鑒了水果糖的產(chǎn)品特征，它將進(jìn)一步豐富“感官享受”這一口香糖細(xì)分市場(chǎng)，從味覺、視覺、口感等方面都帶來了前所未有的體驗(yàn)。用“一浪又一浪的果味”更深刻地表達(dá)持久美味和停不下來的享受，這是炫邁口香糖的又一次突破。

炫邁口香糖更是在網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)上將年輕、潮流、創(chuàng)新的品牌形象打造到了極致。不論是邀請(qǐng)陳偉霆做品牌代言人，還是與大熱網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》的深度IP合作，包括 “炫邁戰(zhàn)隊(duì)”和引爆社交平臺(tái)潮流的炫邁手勢(shì)等，都彰顯著品牌深深理解中國(guó)年輕人的文化，以及創(chuàng)造、引領(lǐng)潮流的能力。

邀請(qǐng)炫邁品牌代言人，展開發(fā)布活動(dòng)。在活動(dòng)中，品牌代言人陳偉霆與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了他對(duì)“果味浪起來”的喜愛，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾們帶來了大為不同的“浪起來”吸睛造型。從四個(gè)果味浪造型戰(zhàn)隊(duì)分別代表了產(chǎn)品的四種口味，每組戰(zhàn)隊(duì)獨(dú)具匠心的造型展示和對(duì)“浪”精神的詮釋，令現(xiàn)場(chǎng)觀眾充分領(lǐng)略到了“浪到停不下來”的視覺、聽覺等全方位享受。

“果味浪起來”是炫邁深刻洞察年輕人文化的又一次體現(xiàn)，同時(shí)傳遞了品牌一直秉持的“美味持久”的理念。

在2020年下半詢的進(jìn)博會(huì)期間，億滋國(guó)際發(fā)布了旗下炫邁品牌首款全黑色口香糖——炫邁炭黑黑無糖口香糖。該系列產(chǎn)品特別利用了前沿原料植物炭黑賦予口香糖酷炫的黑色外觀，而且有勁醒薄荷味和透心冰檸味兩款冰爽。

最終，炫邁的品牌定位讓廣大消費(fèi)者銘記，而且也是它為什么能夠持久在市場(chǎng)上發(fā)展的緣由，包括進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，其市場(chǎng)份額總體保持持續(xù)攀升趨勢(shì)，目前占據(jù)中國(guó)口香糖市場(chǎng)中第二的位置。