如今，洗發(fā)護理市場已不斷發(fā)展，國內(nèi)的海飛絲、飄柔等洗發(fā)用品也得到理想的銷量與口碑，但仍然有不少餓遭受頭油和頭癢等問題，此時，養(yǎng)元青品牌登場，獲得消費群體連連稱贊，并成為熱門單品。養(yǎng)元青的品牌定位是什么？其又是如何做的？

養(yǎng)元清，全稱“云南白藥養(yǎng)元青頭皮護理洗發(fā)乳”，是云南白藥集團獨立出來的子品牌，主要正對國人頭皮護理問題。

養(yǎng)元青品牌定位：頭皮健康管理。養(yǎng)元青的品牌定位于對頭皮的護理方面，主要是把頑固頭皮更突出，沒有過分強調(diào)中醫(yī)中藥，而是突出“養(yǎng)”的概念。

可能有人會疑惑，既然是云南旗下子品牌，可它為什么不跟云南白藥搭上邊？原因在于品牌聯(lián)想。眾所周知，云南白藥是用來止血、清炎的，但與洗發(fā)等都搭不上邊。倘若用了云南白藥，那么白藥洗發(fā)水就難以定位，重要的還可能會損害白藥其他產(chǎn)品。

養(yǎng)元清品牌融合了12味重要精華，蘊含云南白藥活性成分。養(yǎng)元青了解到國人有頭皮問題，在產(chǎn)品研制上，加入了云南特有的皮哨子、側(cè)柏葉，從而能夠有效地控油止癢，保證油脂平衡；加入了蛇床子、苦參、香茶菜和桔梗，能夠有效地抑菌平衡。這些成分中，能夠有效修復頭皮，達到代謝平衡，更加突出養(yǎng)元青品牌定位。

養(yǎng)元青控油洗發(fā)水控油系列將目標人群分為油性發(fā)質(zhì)人群、中長發(fā)油性發(fā)質(zhì)人群、短發(fā)油性發(fā)質(zhì)人群、脂溢性及營養(yǎng)性等脫發(fā)人群，與其他控油、防脫發(fā)產(chǎn)品針對的目標人群形成鮮明對比，給消費者留下深刻印象的同時，也從眾多洗發(fā)產(chǎn)品中脫穎而出。

大多數(shù)去屑產(chǎn)品是不宜天天洗的，原因是化學抑菌成分對頭皮具有刺激性，反而激發(fā)更多問題、更多頭屑。養(yǎng)元青品牌在抑菌止癢機理上比化學抑菌要溫和更多，而且針對消費者經(jīng)常性清洗的生活習慣，那溫和少刺激的養(yǎng)元青就是佳選。

雖然，在市場上有很多洗發(fā)水深入人心，比如潘婷，但其僅僅訴求維他命原B5滋養(yǎng)頭發(fā)，沒有特別強調(diào)對染發(fā)燙發(fā)、受損發(fā)質(zhì)的修護，而這對養(yǎng)元清是很好的切入點。

更重要的是養(yǎng)元青的天然成分不傷頭發(fā)，這是潘婷等品牌所不具備的。至于國內(nèi)的中草藥洗發(fā)水同行，也沒有重量級對手。

這一點，養(yǎng)元青先告知消費者頻繁使用化學洗發(fā)劑，對頭皮會造成生態(tài)系統(tǒng)的健康危害，然后通過廣告在告訴消費者養(yǎng)元青的優(yōu)勢之處，例如能夠溫和抑菌、溫和養(yǎng)護、以及經(jīng)常清洗都不成問題等。因此，養(yǎng)元青品牌定位是非常成功的。

養(yǎng)元青以“洗育合一”的差異化功能定位“突出重圍”。產(chǎn)品使用者在洗發(fā)后，可以使用養(yǎng)元青防脫育發(fā)液噴在頭皮上，并搭配適當?shù)陌茨M行頭皮的護理，從而改善頭皮頭發(fā)的情況。

在品牌時代，養(yǎng)元青品牌定位成功地打入年輕人的消費圈，塑造了專業(yè)、風尚、新潮兼?zhèn)涞钠放菩蜗?。其品牌?zhàn)略也持續(xù)升級，為消費者帶去天然、專業(yè)的護發(fā)體驗，滿足消費者需求，養(yǎng)元青更是成為全面護理頭皮問題的第一選擇。